庄园规划不可太迷信“地方文化”

发布日期:2021-11-11 05:30   来源:未知   阅读:

  文化是旅游的灵魂,文化是旅游的根,没有文化的项目是行尸走肉。一提到旅游规划,人们就会老生常谈地要去挖掘地方文化。到了庄园领域也是如此,仿佛不去谈点文化,就是土包子,不专业的表现。诚然,我们必须承认文化的价值,但更应有清晰认知:文化对庄园的具象价值在哪里?价值定位是什么?什么样的文化才是我们需要的文化?事实上,我们高谈阔论文化的时候,很容易陷入一种自嗨的误区。

  每次外出考察,庄主都会自发带我们去了解下当地的文化,看一些名人古迹,听一些当地的流传故事。听得多了,坦白讲,这些文化有特点吗?还真的有。经常能见到我们课本里的名人故里或成语出处。但这些文化具备卖点吗?或者说能够让游客为之付费吗?这个就很难说了。

  传统旅游时代,“文化古迹游”一直是和“名山大川游”并驾齐驱的两大主力之一。消费者愿意掏钱去看长城、看少林寺、看兵马俑,其实和去看黄山、九寨沟等一个道理,他们愿意为世界级的、稀缺的、唯一性的、有特色的文化而付费。但现在大多数地方尚待挖掘的文化资源,具备这些特征吗?显然不具备。不少庄主说,我们这儿是谁谁谁的故乡,我们这儿曾有哪个名人来过,留下一段美好故事等等。

  这些是特色吗?是!但是是卖点吗?不是。因为这些名人也好,故事也好,缺乏足够的量级和吸引力。换言之,出了这个地区,外地人不会为这些故事“好奇”到花钱买票的地步,甚至压根没听说过这些名人。

  夸张点说,现在真的很难再找到足够量级和吸引力的人文古迹资源。各个地方的地方特色,就像自己地方的小酒坊一样,当地人尽皆知。放到全国去,大家还是愿意为茅台、五粮液等大品牌买单。其次也是时代使然,地方小酒坊想逆袭成五粮液,有可能吗?理论上有,但基本做不到。

  很多庄主不仅乐于挖掘地方文化,还热衷于展现传统。不少项目里都有各种形式的名人故事、传统生活物件、传统民俗展示。此外,乡村旅游热带动的区域文化热,还使很多原本无人问津的地方文化研究者、地方志编纂者等老年群体成为庄主的座上宾,突然变得忙碌起来。他们的出现,不仅是要为这些地区传统文化背书,更重要价值是:要通过这些人帮忙,把传统文化展现得原汁原味。

  “功夫不负有心人”,我们的确看到很多古镇、古村落里,不少地区文化展示确实足够传统,传统到可以“以假乱真”的程度。但问题是,这些原汁原味的东西,纯静态的展示体现,现代的游客真的有感觉吗?真的愿意付费吗?答案是很明显的:面对庄主耗费巨大精力和财力打造的项目,多数游客停留时间不超过三分钟,甚至瞟一眼就不停脚地走过去。

  同时,这种对于原汁原味的追求,使得全国各地古建筑修旧如旧、仿照古书记载修复某塔、原样恢复古街古景等等。如此的同质化,以至于有人说,南方和北方的古镇,去上一两个,中国的古镇就算全看过了。我们需要反思:我们挖掘传统文化的目的,到底是为了保留原始风貌的考古,还是为了发展旅游,满足游客需求?

  进一步反思:文化的价值,到底是为吸引游客服务?还是旅游的发展,要为所谓传承文化服务?

  我们挖掘地方传统文化,前提是用户喜欢地方文化。但你思考过:本地人真的喜欢本地文化吗?

  传统旅游时代,大型景区多是面向全国,甚至全球游客。这时,地区的差异,使本地文化具备足够差异性,对外地游客形成诱惑力。但到了庄园时代,绝大多数庄园都是区域经济,跨市游客都很少。我们挖掘本地文化,更多的受众群体就是本地游客。可问题是,本地文化真的对本地游客有吸引力吗?稍加调研就会发现,哪怕是龙门石窟、兵马俑、少林寺这类超一流文化,如果不是陪外地朋友,本地人每年能主动去几次?

  一位洛阳庄主在探讨文化挖掘时说:做啥都行,千万别弄唐三彩,洛阳人早都看烦了。这种现象看似滑稽,实则情理之中。当然,我们所说没有吸引力,未必是不喜欢,而是类似“书非借不能读”的逻辑而已。那么,我们批判文化的挖掘误区,结论是不是说文化的无用论?

  当然不是!相反,越是物质大丰富时代的休闲度假,文化的内涵价值越是需要彰显。但问题是,我们需要怎样的本地文化?是原汁原味的文化、考古模式的文化、固步自封的文化、区域自嗨的文化,还是创新创意的文化、品质潮流的文化、实用为本的文化?

  比如,本地文化对本地人缺乏吸引力,核心不是文化问题,而是文化表现形式的问题。如果我们用文创的、体验的、场景的、互动的形式去展现本地文化,让本地人认识不一样的本土文化,让他们惊呼原来本土文化居然有这么大的百变魔力,效果又会如何呢?

  就像《国家宝藏》用娱乐明星实景演绎的方式讲述文物的故事,很多当地人第一次知道,原来我们当地有这么珍贵的宝贝,宝贝的故事这么丰富!如果再回到原点,我们还要梳理的是,地方文化虽好,但对于多数庄园和乡旅项目,它的价值定位是什么?

  临此,又想起乌镇掌门人陈向宏讲述的一个故事:乌镇景区内,唯一的重点文物单位是茅盾故里,所以最初有人建议乌镇的名字就叫——茅盾故里·乌镇。当然,景区没有采用这个建议。这两年陈向宏发现,在乌镇的所有小景点里面,茅盾故里,是游客光顾最少的地方之一。

  大多数地方尚未挖掘的文化,都有一定特色,但碍于量级,不能冠以“**之都”、“**故里”的旗号,不能当做项目定位和卖点。因此,我们挖掘文化不是为了拿它做引爆点,也不是为了展现文化,而是要提炼它的内核,去提升庄园的厚重、品味以及串联配套支撑。

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